体育赞助回报透明化加速库存释放

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全球体育赞助市场仍处于不饱和状态,许多职业体育联盟仍在尽可能多地发行赞助股票。

体育赞助已经成为品牌营销领域的重要组成部分,许多世界知名公司已经将体育赞助注入了自己的品牌基因。在他们悠久的企业发展历史中,体育的元素齐头并进,有时甚至超出了商业范围,以建立对社会层面的影响。这样的例子并不罕见。可口可乐,百威,安联,阿联酋等,即使是不太先进的体育迷,也不会对类似的品牌不熟悉。这是体育赞助的价值。

但是,体育赞助的价值没有具体的衡量公式。随着数字媒体和社交媒体的普及,影响体育赞助价值的因素仍在增加,这实际上对赞助商提出了更高的要求。他们需要找到高投资的基础。这位顶级足球巨头的球衣赞助额已经超过了每年1亿欧元的水平,而这个库存赞助价值的推广对所有人来说都是显而易见的,类似于胸前球衣广告,袖子广告等。

公司真的可以收回数以亿计的体育赞助费用吗?或者他们如何使他们的投资有价值?这实际上是许多旁观者深处的最大疑问,但没有人能给出标准答案。然而,总体而言,全球体育赞助市场仍然处于不饱和状态,许多职业体育联盟仍在尽可能多地发行赞助股票,如体育场冠军和袖子广告。

在业务发展层面,NBA联盟作为行业领导者而存在。发布球衣广告权已为联盟带来超过1.5亿美元的收入,但这并不代表NBA球衣广告的实际赞助价值。几天前,达拉斯独行侠和波士顿凯尔特人队终止了与球衣广告赞助商的合作。具体原因尚未披露,但怀疑其可能对赞助金额不满意,并希望寻求更多的价值赞助。

由于NBA公开赛球衣广告仅处于试验阶段,整体赞助水平缺乏参考对象。每个团队的赞助金额差异不大,基本上保持在每年500万到1000万美元的范围内。只有勇士队和湖人队才能打入市场。一个明显突出的团队将获得更多的赞助收入。当一些团队意识到这种低水平的赞助与市场价值不相符时,采取行动是很自然的。

现在,许多团队的试用期即将完成,他们开始计划下一步行动。不久前,日本电子商务巨头乐天表达了与勇士续约的强烈意愿。乐天美洲公司首席执行官阿米特帕特尔表示,该公司上赛季与勇士队的合作大大提升了该品牌在美国的知名度,特别是在美国篮球迷社区。 %。你知道,乐天每个季度都要支付高达2000万美元的赞助费,这已经领先于联盟。续订合同后,价值将继续增加。

赞助评估平台GumGum Sports在今年早些时候的一份报告中提到,乐天赞助勇士队创造了超过4000万美元的价值,其中1900万美元是在2018/19赛季通过社交媒体获得的。乐天和勇士队之间的合作实际上激发了其他球队的灵感。由于数字媒体和社交媒体的增长,赞助资产的整体价值评估体系也与传统资产有很大的不同。从这个角度来看,大多数NBA球队的广告赞助价值还没有完全实现。我们甚至可以预测,NBA球衣广告赞助水平将在下一阶段大幅增加,而孤独游侠和凯尔特人将成为先锋。

美国职棒大联盟也看到了球衣广告背后的巨大价值链,该联盟正在考虑复制NBA的惯例并开展为期三年的球衣广告赞助试验。美国职业棒球大联盟商业和销售执行副总裁诺亚花园表示,未来开设球衣赞助商的权利是不可避免的,但这需要一些时间。

尼尔森发表的一份报告显示,如果美国职业棒球大联盟能够开放这部分股权,其价值将超过NBA球队目前的水平。该研究发现,MLB袖子广告赞助商的出现频率几乎是广播镜头前NBA的三倍,持续时间几乎与球衣的前部位置相同。尼尔森估计,每个赛季MLB的球衣广告赞助将为每支球队创造价值1100万美元的价值。

这种情况将来会变得更加普遍,企业品牌希望找到更多的体育赞助库存,而各大职业体育联盟也在考虑这个问题。一方面是经济方面的考虑因素。从投资回报的角度来看,由于媒体和评估系统的发展,体育赞助不再是盲目的赌博投资,这对营销人员来说是一个至关重要的变化。

行业营销解决方案提供商IEEE GlobalSpec在《2019年产业营销趋势报告》中指出,营销不再是一种猜谜游戏。提高投资回报率是行业营销人员面临的最大挑战之一。具体指标尤为重要。报告还指出,营销人员通常面临资源匮乏的挑战,认为这是最大挑战的营销人员比例超过五分之一。此外,大多数营销人员都在增加内容营销方面的支出。

这种市场背景实际上是为体育营销培育更好的土壤,使企业逐步认识到体育赞助投资的真正价值。当然,这背后有一些疑点。去年,卢旺达发展委员会(RDB)在英超联赛阿森纳队的袖子上推广了“卢旺达访问”品牌,呼吁球迷将卢旺达设立为旅游目的地。据报道,这项为期三年的协议总价值达到了3000万英镑。

对于经济不发达的国家来说,这自然是一笔巨款。这样的举动也引发了一些批评。有些人认为卢旺达政府可以在更需要的地方使用这些资金。然而,事实是超乎想象的。根据尼尔森,社交媒体和赞助测量提供商Blinkfire Analytics以及研究公司Hall and Partners提供的分析,卢旺达政府仅在一个赛季就收回了3000万英镑的投资。

RDB首席旅行官比利时卡里扎表示,在签署合作协议之前,71%的阿森纳球迷不会将卢旺达用作旅游目的地。现在,阿森纳的一半球迷已经开始考虑前往卢旺达旅行了。在电视和社交媒体的基础上,第一年合作的价值达到了3600万英镑。由于阿森纳的曝光,卢旺达在2018年对游客的访问达到了170万。

卡里萨(Carissa)认为,就赞助的日益普及而言,这项投资值得。结果也很积极。去年,仅卢旺达的游客人数就增加了5%。 “ Visit Rwanda”品牌在YouTube,Twitter和Instagram官方帐户上的粉丝数量也显着增加。

越来越多的案例证明优质的体育资源确实具有很强的市场价值,这可以从投资回报中得到证明。这种良好的积累将推动市场发展,并将迫使体育资产开发更多的赞助股票,这注定是双赢的交易。面对商业利益,一些教条的传统也将变得脆弱。皇马和巴塞罗那正在考虑出售体育场的冠名权,曼联也可能加入。简而言之,体育赞助仍然具有创造新故事的条件,知名公司也需要这些故事来为其品牌增加价值。

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全球体育赞助市场仍处于不饱和状态,许多职业体育联盟仍在尽可能多地发行赞助股票。

体育赞助已经成为品牌营销领域的重要组成部分,许多世界知名的公司都将体育赞助注入了自己的品牌基因。在悠久的企业发展历史中,体育的要素并驾齐驱,有时甚至超出了业务范围,以在社会层面上建立影响力。这样的例子并不罕见。可口可乐,百威,安联,阿联酋等,即使是不太先进的体育迷,也不会不熟悉类似的品牌。这就是体育赞助的价值。

但是,体育赞助的价值没有特定的衡量标准。随着数字媒体和社交媒体的普及,影响体育赞助价值的因素仍在增加,这实际上对赞助商提出了更高的要求。他们需要寻找高投资基础。顶级足球巨人的球衣赞助已经超过了每年1亿欧元的水平,并且这种库存赞助价值的提升对所有人都是显而易见的,类似于胸部球衣广告,袖子广告等。

公司真的能收回数亿体育赞助费用吗?还是他们如何使自己的投资值得?这实际上是许多围观者的最大疑问,但没人能给出标准答案。但是,总体而言,全球体育赞助市场仍处于不饱和状态,许多职业体育联盟仍在尽可能多地发行赞助股票,例如体育馆名称和袖子广告。

在业务发展方面,NBA联盟作为行业领导者而存在。球衣广告权的释放为联盟带来了超过1.5亿美元的收入,但这并不代表NBA球衣广告的实际赞助价值。几天前,达拉斯独行侠队和波士顿凯尔特人队终止了与球衣广告赞助商的合作。具体的原因尚未公开,但有可能对赞助金额不满意,并希望寻求更多的价值赞助。

由于NBA公开赛球衣广告仅处于试验阶段,因此总体赞助水平缺少参考对象。每个团队的赞助金额相差不大,基本上保持在每年5至1000万美元的范围内。只有勇士和湖人才需要市场。一个明显杰出的团队将获得更多的赞助收入。当一些团队意识到这种低赞助水平与市场价值不符时,自然会采取行动。

现在,许多团队的试用期已接近尾声,他们开始计划下一步行动。不久前,日本电子商务巨头乐天表达了与勇士续约的强烈意愿。乐天美洲公司首席执行官阿米特帕特尔(Amit Patel)表示,该公司上个赛季与勇士队的合作大大提高了该品牌在美国的知名度,尤其是在美国篮球迷社区。 %。要知道,乐天每个赛季都要支付多达2,000万美元的赞助费,这已经成为了联盟的领头羊。续签合同后,价值将继续增加。

赞助估值平台GumGum Sports在今年早些时候的一份报告中提到,乐天对勇士的赞助创造了超过4,000万美元的价值,其中1,900万美元是在2018/19赛季通过社交媒体获得的。实际上,乐天与勇士之间的合作启发了其他球队。由于数字媒体和社交媒体的增长,担保资产的整体价值评估体系也与传统体系大不相同。从这个角度来看,大多数NBA球队的广告赞助价值并没有完全实现。我们甚至可以预测,在下一阶段,NBA球衣广告赞助水平将显着提高,而独行侠和凯尔特人将成为先锋。

美国职业棒球大联盟还看到了球衣广告背后的巨大价值链,联盟正在考虑复制NBA的惯例,并开始一项为期三年的球衣广告赞助试验。 MLB商业与销售执行副总裁Noah Garden表示,开放衬衫赞助商的权利在未来是不可避免的,但这需要一些时间。

尼尔森发表的一份报告显示,如果mlb能够开放这部分股权,其价值将超过nba球队目前的水平。研究发现,美国职棒大联盟袖子广告赞助商出现在广播镜头前的频率几乎是NBA的三倍,持续时间几乎与球衣的正面位置相同。尼尔森估计,mlb每赛季的球衣广告赞助将为每支球队创造1100万美元的价值。

这种情况在未来会越来越普遍,企业品牌希望能找到更多的体育赞助库存,各大职业体育联盟也在考虑这一点。一方面是经济方面的考虑。从投资回报的角度来看,由于媒体和评价体系的发展,体育赞助不再是盲目的赌博投资,这对营销人员来说是一个至关重要的变化。

行业营销解决方案提供商ieee globalspec在[0x9a8b]中指出,营销不再是猜谜游戏。提高投资回报率是行业营销人员面临的最大挑战之一。具体指标尤其重要。报告还指出,营销人员普遍面临资源匮乏的挑战,认为这是最大挑战的营销人员比例超过五分之一。此外,大多数营销人员都在增加内容营销方面的支出。

这种市场背景实际上是在为体育营销培植更好的土壤,使企业逐渐认识到体育赞助投资的真正价值。当然,这背后也有一些疑问。去年,卢旺达发展委员会(RDB)在英超阿森纳队的袖子上推广了“访问卢旺达”品牌,号召球迷们把卢旺达打造成旅游胜地。据报道,这项为期三年的协议总价值达到3000万英镑。

对于经济不发达的国家来说,这自然是一笔巨款。这样的举动也引发了一些批评。有些人认为卢旺达政府可以在更需要的地方使用这些资金。然而,事实是超乎想象的。根据尼尔森,社交媒体和赞助测量提供商Blinkfire Analytics以及研究公司Hall and Partners提供的分析,卢旺达政府仅在一个赛季就收回了3000万英镑的投资。

RDB首席旅行官比利时卡里扎表示,在签署合作协议之前,71%的阿森纳球迷不会将卢旺达用作旅游目的地。现在,阿森纳的一半球迷已经开始考虑前往卢旺达旅行了。在电视和社交媒体的基础上,第一年合作的价值达到了3600万英镑。由于阿森纳的曝光,卢旺达在2018年对游客的访问达到了170万。

Carissa认为,就赞助商的日益普及而言,这项投资是值得的。结果也是积极的。去年,仅前往卢旺达的游客人数增加了5%。 “访问卢旺达”品牌的YouTube,Twitter和Instagram官方帐户的粉丝人数也大幅增加。

越来越多的案例证明,优质的体育资源确实具有很强的营销价值,这可以从投资回报中得到证明。这种良好的积累将成为市场的推动力,它将迫使体育资产开发更多的赞助股票,这注定是一个双赢的交易。面对商业利益,一些教条的传统也将变得脆弱。皇家马德里和巴塞罗那正在考虑出售体育场的冠名权,而曼联也可能加入。简而言之,体育赞助仍然有创造新故事的条件,知名公司也需要这样的故事来增加他们的品牌价值。